Nöropazarlama (Neuromarketing); insan beynindeki satın alma algısını baştan
sona inceleyerek ortaya çıkan sonuçlardan bir pazarlama stratejisi geliştirme tekniğidir.
Bu teknik daha geniş bir şekilde, tüketici davranışlarını anlamaya bu davranışların
oluşmasındaki psikolojik ya da sosyal nedenleri araştırmaya, reklamcılar ve hedef
kitleye en uygun satın alma koşullarını keşfetmeye, tüm bunların oluşumunda tüketici
yani hedef kitlesinin hangi davranışla hangi düşünceyle hareket ettiğini araştırmaya
yönelik yapılan çalışmalar olarak ifade edilmektedir.
Reklam Müziklerinde Duygusal Etmenler Ön Planda
Müzik, günümüzde reklam etkinliğinin geliştirilmesine yardımcı olacağı inancı
ile televizyon ve radyo reklamlarında yaygın olarak kullanılmaktadır. Reklam müziği
üzerine yapılan araştırma literatürünün çoğu, müzikte duygusal tepkiler üzerine
odaklanmıştır.
Müzik Unsurları ve Duygusal Etkileri
Tempo:Hızlı müzikal seçimler kulağa daha hoş gelmekte ve reklamın başarısında kilit rol oynamaktadır. Hızlı tempolar, sevindirici hisler yaratır. Yavaş tempolar ise duygusal,
sakin ve ciddî duyguları uyandırır.
Perde ve Ritim:Düşük perdeli müzik; üzgün olarak algılanırken, yüksek perdeli müzik; daha mutlu veya heyecan verici olarak algılanmaktadır.Düzenli ritim, hareketli veya parlak olarak nitelendirilirken, düzensiz ritim, yüceltmeyi ifade etmektedir.
Enstrümanlar/Ses:Ahşaptan yapılan enstrümanlar kederli veya garip duygular uyandırır, piyano melodileri sakin veya parlak olarak yorumlanır ve sevindirici niteliğiyle bilinmektedir.
Major ve Minör Mod:
Major mod; dinamik bir itici güç olarak düşünülür. Değişik derecelerde heyecan ve
sevinç ifade eder. Açık, parlak, güçlü, mutlu ve umutlu sesler verir. Buna karşılık, minör
mod; yaslı ve karanlık duygulara hitap eder.
Kaynakça:Beyin Müzik İlişkisi: Tüketicilerin Reklam Müziklerine Tepkilerinin
Nöropazarlama İle İncelenmesi
Yunus Emre Gür
2018
