Minimalizm abiiiiiiii!!!! Aynen öyle 🙂 Tabii ki bu değişimin sebebi olabilecek birden fazla değişkenden de bahsedecektir Volkswagen ama bence de asıl sebebi, 21. Yüzyıl’ın da modası; minimalizm akımı.
Minimalizm’i de bana anlattırmayın, Vikipedi’den falan okuyun. (Üşenenler için: link)
Özellik büyük markalar; Apple, Instagram vb… zaman zaman böyle aksiyonlar almakla birlikte bunun bir ihtiyaca dönüştüğü gerçeği de yadsınamaz bir doğru.
Her ne kadar Volkswagen örneği şimdi vereceğim örneği karşılamayacak olsa da; startup dünyasının bu denli hızlı büyüdüğü bir ortamda girişimler için de “logo” seçimi üçüncü, dördüncü belki de beşinci planda kalıyor. İş böyle olunca; bir anda milyonlarca dolar değerlemeyle satın almalarla karşılaşan “büyük” markalar (startup olarak doğmuşlardı) uçan kaçan bir logoyla kalıyorlar baş başa.
Peki, Bir Marka Neden Logo Değişimine İhtiyaç Duyar?
Baskı Maliyeti: Basit ama doğru 🙂 Daş mı yiyecek bu adamlar?! Her bir logonun basım, kalıp, boya vb. maliyetleri var elbette. Hele ki seri bir şekilde araba üretiyorsanız; her bir araba içersinde logonuzu kaç kez kullanmanız gerektiğini düşünün. Kuruşlar hesaplanarak yapılıyor bu maliyet-verimlilik hesapları bu ölçekte.
Marka Etkisi: Logo aslında bir markanın en görünür ve akılda kalan etiketi desem karşı çıkmazsınız diye düşünüyorum. Volkswagen’ın mevcut logosu akılda kalmıyor muydu, kalıyordu ama bir sorum var; çiz desem kaç kişi çizebilir? 🙂 Kalın çizgiler, logoda bulunan gölgeler bunlar hep kafa karıştırmıyor mu sizce de? İş gerçekten de buraya geldi beyler/bayanlar. Sadakat programları, marka bilinirliği için yapılan devasa reklam kampanyaları vs. hepsi bunun için. Apple’ın Movie Maker’ı (iMovie) için anlatılan bir hikaye vardır; 8 yaşında bir çocuk bile video editleyebilsin istedik, derler. Hikayenin mesajı açık; hedef sadece siz değilsiniz ey yetişkinler. 8 yaşında bir çocuk çizdiği araba resminin önüne hangi logoyu koyacak? Mercedes’in yıldızını mı yoksa?
Algı Değiştirme Hareketi: Volkswagen özelinde; bu emisyon salınımı muhabbeti markaya epey bir zarar verdi. Böyle bir noktada da logo değişimi ile yeni bir görünüme bürünmek istemiş olabilirler, bu da makul bir sebeptir bence.
Kıssadan hisse; Türkiye’de yaşıyorsanız iyi bir Volkswagen’a(halk arabası) binmek hala zor 🙂 O yüzden s*ktir edin, VW’ı olanlar düşünsün :))
