Viral Reklam Nedir, Nasıl Yapılır, Neden Kullanılır?
Viral reklam, internet üzerinde büyük çoğunlukla video yapımı olarak, e-posta yolu veya video paylaşım sitelerinde kullanıcıların ağızdan ağza yöntemi ile yaydıkları bu yüzden de viral yani virüse benzetilen kendi kendine yayılan yeni nesil bir reklam metodudur.
Viral Reklamlar İkiye Ayrılır
Viral reklamlar ikiye ayrılmaktadır: Gerçekten son kullanıcı tarafından çekilen reklamlar ve reklamı yapılacak firmanın kendisi tarafından çektirilenler.
Son kullanıcı Viral reklamları
Bu reklamlara genelde video paylaşım sitelerinde rastlanmaktadır. Tesadüfen bir kullanıcı herhangi bir ürünü hedef alan veya onu savunan bir video çeker ve bu video çok başarılı ise yayılır. Genelde firmalar daha sonra bu reklamı satın alma yoluna giderler.
Marka Tarafından Yapılan Viral Reklamlar
Burada izlenen yol firmanın profesyonel bir ekibe sipariş olarak bir viral reklam vermesidir ama buradaki en önemli nokta bunun amatör bir çekim olarak gözükmesidir. Viral reklamlarda amatörce çekimler favori olsa da bunlara film, video klip gibi içeriklerde de rastlanabilir.
Twitter ve Viral Reklamlar
Sahip olduğu retweet özelliği, Twitter’ı viral reklamların yayılması için önemli bir mecra haline getirmektedir. Etkili kullanıcılar belirlenip ikna edilerek hazırlanan viral reklamı paylaşması sağlanır ve yeterince retweet alarak geniş kitleye ulaşması ve mümkünse “Gündeme girmesi” sağlanır.
Viral reklamlar dünyanın her yerinden kullanılan reklam metotlarından biri haline gelmiştir. Ülkemizde de yaygın bir şekilde kullanılmaktadır. Örneğin, Youtube üzerinden çiftlerden biri kötü ayrıldıktan sonra eski sevgilisinin eşyalarını gittigidiyor.com üzerinden satışa çıkardığını söylediği bir video yayınladı. Bu video ilk yayınlandığında internet kullanıcıları tarafından fazlaca tıklandı ve hatta birçok kişi tarafından Facebook’ta paylaşıldı. Bu hikayenin daha sonra gittigidiyor.com’a ait bir viral reklam videosu olduğu anlaşıldı.
Viral Reklamlar için Bazı Popüler Örnekler
Youwin bahis şirketi de viral reklam metodunu birkaç kez kullanan şirketlerden biri. Örneğin, İzzet adında bir karakterin FB-GS derbi maçına arabasını satarak aldığı 70.000 tl’yi Fenerbahçe lehine “Youwin” bahis sitesinden bahis oynadığını gösterdiği bir video yayınlamıştı. Bu video sosyal medyada bir hayli izlenmişti. Ancak dikkatli incelendiğinde Youwin’in viral reklamı olduğu anlaşılmıştı.
Aynı şirket, aynı karakterle Euro 2016’da Türkiye-Hırvatistan maçından kısa bir süre sonra da bu maça ait viral reklam içerikli bir video yayınlattı. Youtube üzerinden yayınlanan videoda karakterimiz televizyonu ve bilgisayarı parçalamasıyla sükse yaratmış ve binlerce tıklanmaya sahip olmuştu.
Türkiye’de yapılmış en başarılı viral örneklerini de şöyle bir liste haline getirmişler: Türkiye’den En Başarılı 15 Viral Reklam Örneği
